为了迎合新时代趋势，近年来，许多汽车品牌皆纷纷更改品牌标识。劳斯莱斯汽车（Rolls-Royce）也加入了此行列，发布了全新品牌标识设计，以迎合数码与年轻化的大趋势，并将于今年9月起正式启用，进一步提升其品牌形象。

全新品牌标识设计由Pentagram设计公司打造。在新设计中，“欢庆女神”（The Spirit of Ecstasy）雕像除了矗立在每辆劳斯莱斯车头引擎盖处外，还将绘制成平面图像版本，以方便作为社交媒体等数位平台的宣传用途。

此外，“欢庆女神”的朝向也将从左侧变为右侧，象征着劳斯莱斯品牌面向未来。

“欢庆女神”雕像是由英国艺术家查尔斯·塞克斯（Charles Sykes）绘制、打造，全新标识具有向历史致敬的意义。

为致敬“欢庆女神”， 在为新品牌标识设计甄选色调时，Pentagram设计团队采用了紫色色调，并命名为“欢庆紫”（Purple Ecstasy）；玫瑰金（Rose Gold）则被甄选为补充色调。

据悉，该品牌最初并没有“欢庆女神”雕像。1909年，英国贵族蒙塔古（Montagu），为了区分自己的车，找来情人兼秘书充当模特儿，让当时著名的雕塑家Charles Sykes以此作为设计蓝图，创作了一个名为“Whispers”的雕像置于车头引擎盖处。后来，许多劳斯莱斯车主也纷纷仿效。

到了1911年，劳斯莱斯决定发行一个官方版本的女神雕塑。Charles在为劳斯莱斯创作“欢庆女神”时，以之前的雕塑作为原型，修改成女神形象。

在“欢庆女神”的演变过程中，她的形状和尺寸经过几次细微调整。1937年，为了满足新运动型轿车的需求，设计变成“跪式”欢庆女神，二战后，又变成原本的站立式，并缩小了尺寸。1996年，“欢庆女神”塑像下方则安装了折叠伸缩结构，可让雕像收起，避免被偷。