在东京举行的 Japan Mobility Show 2025中，丰田集团正式将旗下 “Century” 名号提升为独立豪华品牌，以期在全球豪华车市场与 Lexus 之外，开辟新的顶级细分格局。

此次品牌升格意味着 Century 将在丰田集团的品牌阶梯中位居 Lexus 之上，目标直指欧洲顶级豪华品牌如 Rolls‑Royce 和 Bentley 等。丰田董事长丰田章男在发布会上表示：“Century 不仅是一个车型名称，它代表着日本的骄傲，亦是我们从日本出发，形塑未来一百年愿景的承诺。”
 

概念车首秀：Century Coupe

品牌发布会上，丰田展示了全新概念车 Century Coupe，这款车型以四门／双门跑车型态示人，并以“定制 1 of 1”形式强调独特性。其外观设计显著，其中包括车身采用60层喷漆处理、无传统后风挡设计，整体风格重塑了 Century 的豪华定义。

Century 品牌强调日本匠造 (Takumi craftsmanship) 与文化传承，不再仅是行政用车或企业高层专属，而是以手工精致、限量典藏为定位。丰田指出，此次品牌独立不仅是车型延伸，更是一种身份及品牌哲学的重构。

亚洲市场与未来展望

虽然丰田尚未公布 Century 品牌在东南亚或其他海外市场的具体上市时间，但官方资料已将其列为 “品牌方向 & 未来战略” 的一环。对于马来西亚市场而言，此次品牌跃升值得留意，因为它可能预示着丰田在高端市场中扩张意图。

为何此时推出？

在全球豪华车市场竞争激烈、且电动化与高端化双轨推进的趋势下，丰田选择在 Japan Mobility Show 借助 Century 提出“极致豪华”愿景，一方面加强集团旗下高端品牌布局，另一方面释放 Lexus 可自由创新的新空间。官方表示：“展会上除展示 Century 品牌，还同步介绍多个子品牌未来战略。”

丰田将 Century 从旗下旗舰车型晋升为独立品牌，是其在豪华车市场的重要举措。透过全新概念车、定位跃升及工艺强调，Century 的目标不仅是重新定义“日本豪华”，更有意抢攻全球超豪华细分。马来西亚市场虽暂未公布导入时间，但本次发布无疑为当地高端品牌竞争格局注入新变量。喜欢豪华车型、关注品牌战略的读者，未来可持续追踪 Century 在东南亚的落地进展。（日本东京采访报道：蔡金璇 Sean Chua）