富豪汽车马来西亚（Volvo Car Malaysia）在2026年马来西亚艾菲奖（Malaysia Effie Awards）创下品牌纪录，凭“Selamat is Volvo”活动首次夺得Grand Effie最高荣誉，同时获选年度品牌，并成为颁奖典礼历来首个赢得金奖的汽车品牌。

“Selamat is Volvo”同时获得David vs. Goliath（Situational）类别金奖、Automotive - Vehicles类别铜奖，并入围Multicultural - Products类别。

富豪汽车马来西亚销售与市场总监Patricia Yaw说，在各汽车品牌都强调先进科技的市场环境中，“安全”很容易只被当成另一项产品功能。

她指出，“Selamat”活动并非单纯追求曝光，而是希望重新把人的生命放在出行核心，同时通过大马人熟悉的语言和生活文化，与消费者建立更直接的联系。

“Selamat”在马来语中既是日常问候的一部分，也带有平安、安全的含义。活动以这个词为核心，将富豪长期建立的汽车安全形象与本地文化连接起来。

活动推出初期，以一个名为“Selamat”的神秘汽车品牌吸引关注，并通过伪装车辆、户外数码广告及社交媒体内容制造悬念。最终揭晓时，消费者才得知“Selamat”并非新电动车品牌，而是富豪以不同方式诠释其在大马长达60年的安全理念。

这项活动取得90.8%的回应率，并以“Selamat itu Volvo，Volvo itu Selamat”强化品牌与安全之间的联想。

Grey Malaysia首席创意官Graham Drew指出，创意团队希望把大马人熟悉的“Selamat”与富豪数十年来建立的安全形象结合，以简单并贴近本地文化的方式传达信息。

活动也延伸至实体体验，包括在吉隆坡出现的伪装车队、雪邦举办的Selamat Drive，以及Selamat Crash Car展示，让公众进一步接触汽车安全概念。

富豪汽车马来西亚接下来也计划继续以Selamat作为品牌活动平台，展开更多教育活动、实体体验及全国性安全倡议。（整理报道：蔡金璇 Sean Chua）