Kia总部正式重返马来西亚　以全新品牌战略推动长期发展

韩国汽车品牌 Kia 宣布以总部直接管理的模式重返马来西亚市场，并以全新的品牌定位与营运体系，试图重新塑造消费者对Kia的印象，建立更具一致性与信赖感的品牌体验。此举标志着Kia不再依赖经销商代理，而是以独立实体全面掌控本地的品牌、行销、销售与车主体验，为未来发展奠定重要基础。

Kia Sales Malaysia（KSM）总裁兼首席执行官 Hyung Ho Kim 表示，Kia是全球第九大汽车制造商，品牌的目标并非追求最快的成长速度，而是建立可持续的发展路径。“对我们而言，更重要的是成为一个关心客户、经销商与马来西亚汽车生态的品牌。”他说。

区域战略核心落在马来西亚

作为亚太区总部所在地，马来西亚在Kia全球布局中扮演重要的战略角色。Kia亚太区目前管理33个市场，包括东盟、澳大利亚及新西兰，并于2024年录得超过16.5万辆的零售成绩。区域总部拥有逾百名员工，推动区域运营之余，也在马来西亚创造大量就业机会。

Kia马来西亚董事总经理 Emily Lek 指出，这次以“Kia总部直接主导”的方式重新进入市场，是品牌在本地发展的转折点。“如今我们能够以一致的品牌语言、愿景与价值观重新设定方向，带来真正意义上的Kia体验。”她说。

自 2026年1月1日起，KSM将全面负责本地的品牌营运与网络建设，包括经销体系、车主体验、培训及市场行销等。公司也公布全新的国家销售组织（National Sales Organization），管理层团队在汽车行业累积超过100年的经验，为重建本地业务提供强大的专业支持。

三大方向重塑Kia品牌体验

Kia重返马来西亚市场，将从三大核心方向推动整体转型：

一、导入全球统一运营标准
目标是建立稳健的营运基础，以一致的品牌策略回应市场长期以来的疑问，尤其是“为什么选择Kia？”这一关键议题。

二、重构经销网络
经销据点将全面升级，强化用户体验，使每一个消费者接触点都能呈现Kia的核心价值。

三、重新定位产品阵容
产品将更精准地贴近马来西亚消费者需求，并以精选车型构成本地战略销售重点。
此外，Kia强调，品牌口号“Movement that inspires”象征着推动人们持续前行的力量，而灵感（Inspiration）不仅来自产品本身，更体现在每一次与品牌接触的体验中。